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日本运营商放弃华为后,OPPO补位2020-07-23 10:18:32108

7月21日,OPPO宣布将通过日本运营商KDDI和软银(SoftBank)月内开始销售5G智能手机产品。对此,日经中文网认为,由于受中美贸易摩擦的影响,华为在中国以外市场增长乏力,OPPO正抓住机会在日本市场增加销售。

在7月21日的发布会上,OPPO副总裁、全球销售总裁吴强表示:“日本一直是OPPO非常重视的海外市场之一...随着5G时代的到来,OPPO也在持续深化与KDDI、软银等领先运营商伙伴的合作,在7月份实现OPPO两款5G手机的首售。接下来,OPPO将继续为日本消费者带来领先的5G产品、技术与生态服务,并紧密携手本地的运营商合作伙伴,共同推动5G万物互融的实现。”

据了解,OPPO的旗舰级5G手机Find X2 Pro将于7月22日起在KDDI全渠道开售,而OPPO Reno3 5G版则将于7月31日起在软银全渠道开售。

自2018年进入日本以来,OPPO已发布过多款智能手机产品。2019年10月OPPO面向日本市场打造了首款定制产品OPPO Reno A,但此前OPPO的手机一直都是面向无锁版手机市场和虚拟运营商销售。

OPPO相关人士向观察者网表示,加强定制功能是OPPO在日本市场的重要策略,“日本用户需求是追求整体的性能综合,电池续航和品质等都是用户最为关注的需求;此外,在移动支付逐渐普及环境下,中端以上产品功能对Felica(手机钱包)需求强烈。”因此,OPPO推出了支持防尘防水以及Felica移动支付的RenoA产品。

在品牌建设上,OPPO强调日本的本地化营销模式,例如使用日本的人气艺人指原莉乃,其品牌在日本市场更有亲和力。

日本运营商放弃华为后,OPPO补位(图1)

OPPO请日本女星指原莉乃出演广告等,加强销售攻势 图片来源:日经中文网

OPPO称,希望通过一系列运营商合作,产品发布,以及本地化营销,逐步提升日本主流市场对OPPO品牌的认可度和信赖度, 让OPPO成为日本主流消费者喜爱的一流科技品牌,在日本市场得到长期发展。

日本手机市场是由运营商主导的市场,日本正致力于全力加速5G大规模商用落地,KDDI与软银都是日本积极引领5G发展的运营商,两者分别从3月26日和3月27日开始在日本提供5G服务。

预计到2021年,日本主要运营商将大规模普及5G网络,运营商手机的主要采购方向也已随之向5G产品转换。

日经中文网认为,OPPO有可能在日本市场夺走华为的份额。前者援引英国调查公司欧睿国际(Euromonitor International)的统计显示,华为2019年在日本掌握5%份额。“不过,华为新产品因美国制裁的影响,无法使用视频网站YouTube等APP,已被日本通信运营商放弃采用。”

上述报道还指出,在美国加强对华为等中国高科技企业施压的背景下,OPPO也寻求降低在半导体采购方面对美国企业的依赖。在中国之外市场提高存在感的同时,如何不断降低经营风险已成为课题。

随着中韩等国手机品牌的崛起,日本在全球智能手机市场中的重要性逐渐减弱,但日本市场仍是手机厂商争夺的对象。除了OPPO,小米和中兴都有在日本推出5G手机的计划。